Adidas setzt 2024 auf Sportschuhe und Direktvertrieb für Rekordumsatz von 23,4 Mrd. Dollar
Gunda Jopich
Adidas setzt 2024 auf Sportschuhe und Direktvertrieb für Rekordumsatz von 23,4 Mrd. Dollar
Adidas AG verzeichnete 2024 einen Gesamtumsatz von 23,4 Milliarden US-Dollar. Der Sportartikelriese baut seine globale Präsenz weiter aus, wobei Schuhe nach wie vor der größte Umsatztreiber bleiben.
Der Verkauf von Sportschuhen dominierte die Erträge des Unternehmens und brachte rund 12,8 Milliarden US-Dollar ein. Diese Kategorie macht mittlerweile 54,7 % des Gesamtumsatzes von Adidas aus. An zweiter Stelle folgte Bekleidung mit 8,9 Milliarden US-Dollar (38,0 % des Umsatzes), wobei Damenmode 2024 das stärkste Wachstum verzeichnete.
Accessoires und Ausrüstung steuerten einen kleineren Anteil bei und machten 7,3 % der Verkäufe aus. Das Unternehmen hat zudem seine Vertriebsstrategie angepasst: Direktvertriebskanäle (Direct-to-Consumer) tragen nun 42 % zum Umsatz bei – ein deutlicher Anstieg gegenüber 28 % im Jahr 2019.
Europa bleibt der größte Absatzmarkt für Adidas und verantwortet 35–38 % des Gesamtumsatzes. Nordamerika folgt mit 25–28 %, während die Asien-Pazifik-Region 20–22 % ausmacht. Zu den wichtigsten Wachstumsmärkten in dieser Region zählen China und Indien, wo die Nachfrage weiterhin steigt.
Die Jahresbilanz 2024 unterstreicht die starke Abhängigkeit des Konzerns von Schuhen und Bekleidung. Die Verlagerung hin zum Direktvertrieb spiegelt die sich wandelnden Einzelhandelstrends wider, während Europa seine Position als größter Markt behält. Das Wachstum im Asien-Pazifik-Raum deutet auf expandierende Chancen in den Schwellenländern hin.
