Bitburger kehrt als DFB-Partner zurück – mit Fokus auf alkoholfreies Bier vor der WM 2026
Gebhard auch Schlauchin
Bitburger kehrt als DFB-Partner zurück – mit Fokus auf alkoholfreies Bier vor der WM 2026
Bitburger kehrt nach sechsjähriger Pause als offizieller Partner der deutschen Fußballnationalmannschaft zurück
Nach einer sechsjährigen Unterbrechung ist Bitburger wieder offizieller Partner der deutschen Fußballnationalmannschaft. Die Brauerei hatte ihre 25-jährige Sponsoring-Partnerschaft 2018 beendet, steigt nun aber vor der WM 2026 wieder ein. Mit dem Schritt will das Unternehmen seine Verkäufe ankurbeln und sein alkoholfreies Bier als beliebtes Erfrischungsgetränk im Mainstream positionieren.
Der deutsche Biermarkt durchlebt seit Jahren schwierige Zeiten. 2025 verzeichneten die Brauereien einen Produktionsrückgang von fast sechs Prozent – Bitburger schnitt dabei noch schlechter ab als der Branchendurchschnitt. Veränderte Konsumgewohnheiten, insbesondere bei jüngeren Verbrauchern, haben die Nachfrage gedämpft: Immer weniger Menschen gehen aus, und viele verzichten mittlerweile auf das dritte Bier. Wirtschaftliche Belastungen und der Trend zu einem gesünderen Lebensstil tragen ebenfalls dazu bei.
Doch Bitburger verzeichnet im alkoholfreien Segment Erfolge. Das Unternehmen führt den Markt bei Bier mit 0,0 Prozent Alkohol an und meldet zweistellige Wachstumsraten bei Absatz und Umsatz. Nun will es diese Produkte über die klassische Bierkategorie hinaus etablieren und als gesündere Alternative zu zuckerhaltigen Getränken und anderen Erfrischungen vermarkten.
Die Rückkehr zum Fußball-Sponsoring passt zu dieser Strategie. Stefan Schmitz, Geschäftsführer der Bitburger Braugruppe, betont einen „bodenständigeren“ Ansatz innerhalb der Nationalmannschaft und des DFB im Vergleich zu früheren Jahren. Die Brauerei erhofft sich durch die anstehende WM in Nordamerika eine höhere Markenpräsenz und Sonderverkäufe.
Die erneute Partnerschaft mit der Nationalelf markiert für Bitburger einen Neuanfang nach Jahren rückläufigen Bierkonsums. Mit dem Fokus auf alkoholfreie Biere und große Sportereignisse will das Unternehmen seine Geschäfte wiederbeleben. Angesichts der bevorstehenden WM setzt Bitburger auf den Fußball, um Marktanteile und Verkäufe zu steigern.
