Publicis Media dominiert 2025 den deutschen Mediaagentur-Markt mit Rekordumsätzen
Gebhard auch Schlauchin
Publicis Media dominiert 2025 den deutschen Mediaagentur-Markt mit Rekordumsätzen
Neue COMvergence-Studie: Die führenden Mediaagenturen Deutschlands 2025
Eine aktuelle Studie von COMvergence hat die Top-Mediaagenturen Deutschlands für das Jahr 2025 bewertet. Die Analyse erfasste 219 Agenturwechsel und -verlängerungen mit einem Gesamtvolumen von 2,738 Milliarden US-Dollar. Publicis Media sicherte sich den Spitzenplatz, während unabhängige Agenturen ebenfalls deutliche Zuwächse verzeichneten.
Publicis Media führte die Rangliste der Agenturholdings mit 23 Neugeschäften an, die ein Umsatzvolumen von 819 Millionen US-Dollar generierten. Zu den wichtigsten Kunden zählten Aldi, Dr. Oetker, Mars und Paramount Global. Auch zwei ihrer Tochteragenturen, Starcom und Zenith, überzeugten mit starken Einzelleistungen.
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Starcom positionierte sich als führende Einzelagentur, getrieben durch große Kunden wie Mars, Dr. Oetker und Reckitt. Zenith folgte auf Platz zwei, gestärkt durch einen bedeutenden neuen Auftrag von Aldi. Beide Agenturen trugen maßgeblich zum Gesamterfolg von Publicis Media bei.
Dentsu belegte den dritten Platz unter den Agenturholdings und hielt mit elf Neukunden und elf Verlusten die Waage. Initiative, das nach der Umstrukturierung von IPG nun zu Omnicom gehört, erreichte auf Einzelagenturebene den dritten Rang.
Mediaplus, Deutschlands größte unabhängige Mediaagentur, verzeichnete eine Retentionsquote von 48 Prozent und einen Umsatz von 318 Millionen US-Dollar, was ihr den vierten Platz insgesamt einbrachte. Die Studie hob zudem hervor, dass 74 Werbetreibende sich für unabhängige Agenturen außerhalb der sechs großen Holdings entschieden.
In den vergangenen drei Jahren erhöhten führende Marken ihre Mediaetats deutlich: Aldi steigerte sein Budget um 12 Prozent auf 250 Millionen Euro, Dr. Oetker um 8 Prozent auf 180 Millionen Euro und Mars um 15 Prozent auf 320 Millionen Euro. Neue Agenturpartnerschaften mit Publicis Media und Zenith optimierten die Schaltung von Digital- und TV-Werbung, was zu einer besseren Zielgruppenansprache und einer höheren Rendite führte.
Die Rankings 2025 unterstreichen die Vormachtstellung von Publicis Media auf dem deutschen Mediaagenturmarkt. Unabhängige Agenturen sicherten sich ebenfalls einen beachtlichen Marktanteil, was auf ein vielfältiges und wettbewerbsintensives Umfeld hindeutet. Die Studie zeigt, wie strategische Kundengewinne und optimierte Werbeinvestitionen das Branchenwachstum prägen.
