Changhong übernimmt Grundig-Lizenz für globale Marktstrategie und Smart-Home-Innovationen
Madlen Scholz
Changhong übernimmt Grundig-Lizenz für globale Marktstrategie und Smart-Home-Innovationen
Changhong und Grundig gehen eine strategische Partnerschaft ein, um ihre globale Präsenz auszubauen
Die beiden Unternehmen haben eine neue strategische Allianz geschlossen, die Changhong eine Markenlizenz für Grundig in zentralen Produktkategorien und wichtigen Märkten einräumt. Ziel der Kooperation ist es, die Positionen beider Partner in Europa und darüber hinaus zu stärken.
Grundig, eine traditionsreiche europäische Marke für Haushaltsgeräte, ist in über 55 Ländern vertreten und genießt vor allem in Europa hohe Bekanntheit. Die zum Arçelik-Konzern gehörende Marke ist in Europa, der Asien-Pazifik-Region, der GUS und China breit aufgestellt. Durch die neue Partnerschaft übernimmt Changhong die Steuerung der gesamten Wertschöpfungskette von Grundig – von der Produktentwicklung bis zum Kundenservice.
Die Vereinbarung umfasst Unterhaltungselektronik, Großhaushaltsgeräte, Klimaanlagen sowie ausgewählte Kleingeräte. Changhong wird dabei seine Kompetenz in den Bereichen Smart-Home-Technologie, Forschung und Entwicklung sowie globale Produktion einbringen, um das Wachstum von Grundig zu fördern. Zudem plant das Unternehmen, die Marktpräsenz der Marke insbesondere in der Asien-Pazifik-Region auszubauen, mit strategischem Fokus auf China, Indien und Südostasien.
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Changhongs eigene Marke CHiQ hat in Europa bereits Fuß gefasst, indem sie jüngere und preisbewusste Verbraucher anspricht. Durch die Zusammenarbeit erhoffen sich beide Partner eine bessere Marktabdeckung und höhere Wettbewerbsfähigkeit – sowohl in Europa als auch in anderen globalen Absatzmärkten.
Im Rahmen der Partnerschaft übernimmt Changhong die Verantwortung für Grundigs Geschäftsaktivitäten in den lizenzierten Regionen, einschließlich Produktdesign, Fertigung und Vertrieb. Mit dem Fokus auf intelligente Haushaltsgeräte und erweiterte Marktzugänge streben beide Marken an, ihren Einfluss in Europa sowie in dynamischen Wachstumsregionen wie Asien-Pazifik zu verstärken. Die Kooperation festigt Grundigs globale Position und stärkt gleichzeitig Changhongs Stand in zentralen Verbrauchersegmenten.
